消费者体验对农产品品牌资产影响研究——基于顾客卷入和品牌钟爱的作用分析

摘要

提高农产品品牌资产的价值有助于提升农业企业的核心竞争力,而消费者体验是品牌资产的重要影响因素.基于理论和实证分析,文章从农产品消费者体验的视角,借助结构方程模型(SEM),研究了农产品品牌资产的影响因素.研究发现,消费者体验各个维度对农产品品牌资产具有显著正向影响,并会经过品牌钟爱的中介作用提升对品牌资产的正向积极影响;在农企营造的高卷入氛围的调节作用下,消费者感官上的满意体验最容易转化为对品牌的钟爱情绪.