融媒体视域下《人民日报》抖音短视频的传播力探析

摘要

随着移动互联网的快速发展,主流媒体一方面顺势而为,另一方面,为加强舆论引导力、传播力、影响力,纷纷探寻媒介转型融合发展.本文以《人民日报》入驻抖音平台为例,探讨主流媒体在短视频平台的传播力.文章对《人民日报》抖音短视频传播力的考察,是以其发布的短视频的关注度、活跃度、到达率为研究维度,通过视频类型、采集素材、呈现方式、叙事特征和运营模式等具体方面展开研究,以及笔者的参与式观察进行探析.