电商平台中带货主播的自我呈现研究

摘要

伴随着互联网行业的迅速发展,各大电商平台崛起,涌现出一大批拥有众多粉丝和流量的带货主播.本文通过分析带货主播在电商平台上的自我呈现,认为带货主播塑造良好形象主要是出于增强观众粘性,完成产品、社交等资本的转化的目的,并且通过做公益和筛选后台的方式建构自我形象,最后提出为避免直播"翻车"现象,带货主播应立足真实与专业、加强产品把关等印象管理策略.