男性广告形象的重构——以彩妆品牌为例

摘要

近几年,传统的女性彩妆行业却出现了很多由男星代言的现象。本文主要采用文本分析法,选取2019年至2020年上半年男明星代言彩妆品牌的20个案例进行浅析。结果表明,男明星代言这些产品的背后原因更多体现的不是女性社会地位的提高,而是资本的运作、粉丝经济的体现,同时也体现出了对女性凝视、对女性的进一步消费。