品牌国际化与本土化的协调——跨国集团在国际经营中的品牌治理

摘要

＜正＞ 随着世界经济一体化进程的加剧,跨国集团的国际化经营日益普遍,其重要表现就是品牌国际化。品牌国际化是跨国集团国际经营的表现所谓品牌国际化是指品牌具有国际共识的属性。以诺基亚为例,这个具有130多年经营历史的跨国集团根植于一个只有500万人口的北欧小国。诺基亚公司1865年创建于芬兰赫尔辛基以北100英里的一个