巴塞罗那:“品牌城市”营造术

摘要

＜正＞杜克大学富奎商学院教授Kevin Lane Keller在其所著的《战略品牌管理》一书中写道:"像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。"巴塞罗那无疑就是这样一个"超级品牌"。自从1992年那次令人印象深刻的奥运会后,其在世界都市之林中的地位一直在冉冉上升,"明星"指数远超西班牙首都马德里。在城市规划界存在一种所谓的"古根海姆效应"或"毕尔巴鄂效应"（源出西班牙北部小城Bilbao）,指城市通过营造新锐标志性建筑或地块迅速赢得关注,从而提升城市形象,进而带动地区商务与经济的发展。在这方面公认做得最成功的国际性都市有三个:新加坡、