创意神话真的存在吗?——呼唤创意价值的回归

摘要

创意被赋予了神奇的能力,甚至可以与产品在市场的销售效果直接对话,成为提升竞争力的主要原因.本文认为这是片面的夸大了广告创意的作用,创意不是广告的全部,好创意并不意味着就有好的销售效果.造成这种现象的原因是多方面的,包括广告客户、广告人、学术界.如果创意神话的气球再继续膨胀,最终受伤的只会是广告创意人及广告行业.