直播带货中县级融媒体的角色变化与价值重塑

摘要

直播带货的品质和水平依赖于整个产业链的支持,其价值和功能的发挥直接关系到整个行业的业绩,同时也是制约传统广电传媒转型发展的重要内部变量。根据县级融媒体在直播带货中的角色转换与价值观的重构,本文提出了三个层面:“信货合一”——从单纯的宣传推广到商品的宣传;“人货合一”——从中间人负责交流信息到做人设销售;“场货合一”:从录音棚向实地现场直播的商品销售。县级融传媒的价值也在平台、内容、模式、专业四个层面得到重构,供相关学者借鉴。