欧莱雅在中国收购战略启示

摘要

世界化妆品行业巨头欧莱雅集团在进入中国市场后,发展迅速,并于2003年12和2004年1月先后收购中国本土品牌小护士和羽西。欧莱雅通过收购进一步提高了企业竞争力,对企业有着重要的意义。本文分析欧莱雅收购动机,根据欧莱雅收购经验提出一些启示。