高校大学生运动鞋消费行为分析

摘要

本文主要运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法对高校大学生运动鞋消费行为进行研究。调查显示:大学生的运动鞋消费水平都在中低档,消费频率多为3~6个月。买鞋动机多样化,其中进行服饰装扮的需求最高;其次是满足自身运动。大学生容易受打折促销的影响进行非理性消费。数据反映:运动鞋的价格、质量和舒适度是影响学生消费的重要因素。为此提出建议:提高消费水平,使更多大学生注重运动鞋的功能性,不要过度贪图价格。注意通过网络引导大学生进行理智消费,避免出现攀比盲从等消费行为。商家可以通过各种活动提高品牌知名度,针对大学生的特点进行研发,在提高产品力、保证质量的基础上合理定价。