创新扩散理论视角下吉林大米品牌传播策略研究

摘要

因地制宜地打造具有地方特色的、国民度高的农产品品牌是区域公共农产品发展的关键。吉林大米的口感好、味道佳,但市场核心竞争力始终较弱。以罗杰斯的创新扩散理论为基础,从认知、说服、决定、执行与确认五个方面分析吉林大米在创新扩散过程中存在的不足,并基于上述分析提出了相应的对策建议,以期为吉林大米品牌传播工作提供一定的参考。