情感共同体：哔哩哔哩音乐视频的互动仪式研究

摘要

音乐视频作为一种艺术呈现形式，在网络技术的加持下成为受众社交互动媒介，受众齐聚平台共享音乐视听盛宴，形成以图像为主、音乐为辅，区别于其他青年亚文化的情感共同体与圈层化传播。本文将以哔哩哔哩（简称B站）中的音乐视频为例，借助互动仪式链理论，分析音乐视频的传播特点、互动仪式构成的要素及其表现。研究结果发现，音乐视频情境下互动仪式可以有效勾起用户内心记忆、培养用户黏性、提升用户的圈层认同感，形成一定的情感共同体意识。