从IP到超级IP：视频产业发展路径探析

摘要

文化产业IP热现象对视频产业发展方向产生深远影响,逐渐形成以IP运营为核心的发展模式,而且这样的探索也存在一定问题。当前IP市场正处于"IP版权交易—影视化改编—IP失败—新IP运营"的恶性循环中,IP视频化生存举步维艰。通过分析国内外IP运营成功案例,发现要将IP打造成超级IP,才能突破视频产业发展瓶颈。运用王国维"境界说"、媒介平台等理论,揭示超级IP四要素的内涵和生成路径,提出打造超级IP的对策:一是孵化有境界的故事内容,二是塑造个性鲜明的视觉形象,三是生产实用性和感性价值并存的衍生产品,四是建立具有平台效应的文化企业。抓住超级IP的四要素,才能有效解决我国视频产业发展后劲不足的问题,加快IP视频化进程。