“有效发行”与效益最大化

摘要

有些人以为,报纸的发行量越大越好,如果一份报纸能够做到无空隙覆盖,其影响力自然会很大,这样也能产生更好的广告效益。但事实上,发行量大小和报纸成本紧密相关,所谓“有效发行”,指的就是广告效益和报纸成本这对矛盾之间能够实现最佳平衡的发行数量。换句话说,“有效发行”就是能够有效地扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力。