巧用电视包装打造频道品牌形象

摘要

现今，越来越多的细分化、专业化频道的出现，使得电视频道的数量已经今非昔比。越来越多同质化电视频道不断涌现，随之带来的是制作成本的上涨和收视风险的增加。如何在具有读图化、信息碎片化特性的当今电视市场中取胜，很大程度上取决于频道品牌形象的打造，而打造良好的品牌形象就得巧用电视包装。电视包装的主要目的是让观众在收视享受中，对节目也就是产品有直观的了解、然后产生深刻记忆，并最终形成较高的品牌忠诚度。因此，在各大电视频道，借由电视包装进行品牌营销，并建立各自的品牌战略呈现出一种趋势。