社会营销理论视角下的健康新闻报道:策略与问题——以网易新闻糖尿病报道为例

摘要

本文借助社会营销理论的视角,对中国网络媒体糖尿病健康新闻报道进行内容分析,总结和检视其在健康新闻报道中的策略和问题.研究表明,中国网络媒体善于抓住宏观政策环境和文化背景,瞄准目标受众和借助科普力量来成功推动健康传播的社会营销实践.但也存在营销、广告、图片和视频报道缺乏、过度使用社会营销理论中的恐惧诉求策略等问题.