以大型活动提升媒体影响力初探

摘要

在传媒竞争日趋激烈的今天,媒体市场变得越来越难以掌控.广播电视媒体必须创新经营理念,适时举办不同主题、不同形态、不同规模的大型活动,提高收听率收视率,扩大影响力,增加广告创收的渠道.媒介经济实际上是建立在注意力基础之上的影响力经济,大型活动的策划和实施对于提升媒介影响力的作用有目共睹.本文分析了媒介影响力的渠道、要素和发生机制,并以陕西电台坚持9年的大型活动——“听评月”活动为例,论述了大型活动有利于提升媒体影响力,促进媒介品牌的打造,提高媒介竞争力.