微信朋友圈“红包图片”的传播研究

摘要

2016年1月26日微信推出的朋友圈“红包图片”功能以迅猛之势霸占了朋友圈，引发了网络社会的大众狂欢。在视觉文化主导的当代社会，“红包图片”将图像符号主导的文化转向勾勒清晰，深刻地掌握了用户心理，成为图像转向中的一次创新尝试，更借助熟人社会的强关系、非线性的传播模式、累积效果带来了爆炸性的反响。同时，本质为UGC的“红包图片”造成的图像奇观和信息过载使得它在道德伦理的边界游离。