传统媒体如何开微博?——媒体微博应用的战略和战术

摘要

"在微博上,140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上。"微博为世界带来了一个"人人都能发声,人人都可能被关注的时代",让每一个"小我"都有了展示自己的舞台,引领了大量用户原创内容的爆发式增长。越来越多的传统媒体及从业人员意识到了微博所带来的媒体革命。据统计,除了不计其数的总编辑、主编、记者、编辑、制片人、主播等传统媒体人开通新浪微博之外,截至2010年10月,国内共有561家主流新闻机构开通了新浪微博。传统媒体的微博之路,风光与风险兼具。既能带来扩大品牌影响力、加强与受众互动等诸多好处,也有发布假新闻造成公信力受损的潜在风险。但从长远来看,正面效应远大于负面效应。本刊编发这组文章,旨在探讨传统媒体微博应用的战略战术以及效果评估、传统媒体在微博开创的新媒体生态环境下如何实现媒体聚变效应以及微博假新闻的传播机制与防范策略等问题,让传统媒体更好地玩转微博。