互联时代传统文化的推广路径研究——以李子柒的“意外”走红为例

摘要

互联时代下,传统文化推广迎来新的发展机遇。面对形势复杂的国际社会,传统文化推广不仅要“有能力推”,还要“有内容推”。长期以来,我国在国际上的话语优势并不突出,传统文化难以“走出去”。李子柒的短视频作品作为中国传统文化的符号代表,在国际社交平台上赢得广泛关注,把中国传统文化推出国门,让全世界看到了一个超出他们认知界限的另一面的中国——埋藏于传统文化形式之下的精神内涵,以及工业化城市所没有的生活与情怀。因此,在互联时代下,传统文化如何进行对外传播,需要摸索独特的发展模式:内容方面,根植传统文化、构建文化环境、打造人物IP;传播方面,挖掘用户的内在需求、适应注意力“短暂化”场景、及时肯定传统文化正能量;营销方面,借力粉丝推广、拓宽推广范围、联合跨界IP、乘势借船出海。