“政务+明星”并不等于“爆款”

摘要

近年来,在一些主题宣传活动中,政务新媒体为了提高品牌认知度和影响力,常采用与明星联动或发布与明星相关内容的方式,开展线上、线下活动,拉近与网民的距离,取得了良好传播效果。政务新媒体利用宣传“转移法”,将公众对明星的好感转移至传播内容上,更容易获得肯定。明星一般自带流量,是天然的“意见领袖”,在信息爆炸时代,借助“明星效应”,信息可以快速抵达受众,抢占传播先机。运用这些规律,政务新媒体产出很多“爆款”产品。但是,“政务+明星”就等于“爆款”吗?实践中并不尽然,“翻车”案例屡见不鲜。