智媒时代受众研究的新路径:“民间理论”

摘要

“民间理论”对受众主体性的突出,对受众认知、行为及二者关联性的强调,对已有的制度化、权威化受众理论的挑战,可以为多元媒介环境下的受众研究带来新的可能。当前,欧美学者将“民间理论”用于受众研究大致涉及:受众的新闻回避和反新闻(媒体)行为及其认知、新媒介环境下受众对新闻信息获取行为的认知、受众对网络社会系统的推测、受众对“算法操作”的认知与推理等。中国学者可以借鉴欧美经验,就四个议题展开研究:以中国样本为基础的欧美受众“民间理论”检验,中国受众对中国特有问题所持的“民间理论”调查,中国特殊受众群体对某一具体问题所持的“民间理论”调查,“民间理论”用于中国受众研究的观测指标、方法选择及理论参照。