图书短视频传播效果的影响因素探究——以抖音平台头部账号为例

摘要

以抖音平台为例,选取30个图书短视频头部账号的895个视频为研究样本数据,应用SPSS非参数检验方法分析图书短视频传播效果的影响因素。研究结果显示,传播主体类型和属性、封面类型、内容主题、叙事风格、视频时长等变量对图书短视频传播效果有显著影响。为进一步提升抖音图书短视频的传播效果,提出应运用互联网产品思维优化用户体验、瞄准受众定位深耕内容生产,以及运用数字化叙事策略创新短视频表达等建议。