综合型移动电台儿童频道运营策略研究——以喜马拉雅、蜻蜓FM为例

摘要

近年来,我国在线儿童音频节目呈现出迅猛的发展势头。2021年,国家相继出台"三孩政策"与"双减政策",以此鼓励新增人口与减轻儿童课程压力,这预示着儿童文化产业在未来将有较大的发展空间。文章聚焦综合型移动电台儿童频道的内容和用户运营策略,以喜马拉雅、蜻蜓FM为例,针对其内容的生产、分发与用户的拉新、留存、促活、转换详细论述,以期为其他移动电台的儿童频道开发及后续运营提供参考。