PPM框架下社交媒体的用户迁移行为研究——以微信朋友圈沉寂与微博活跃为例

摘要

微信朋友圈和微博作为我国两大头部社交媒体平台,承载着用户社交和分享需求功能。但是近年来出现了"微信朋友圈沉寂,转向微博活跃"的社交媒体用户迁移现象。以微博和微信朋友圈作为研究对象,基于朋友圈用户流失和隐私环境变化的新背景,对PPM模型作探索性因子研究,将角色压力和隐私焦虑作为推力因素、关系转移成本作为锚定因素、感知亲近性和实用性作为拉力因素,以探究社交媒体用户迁移行为的动因。