短视频KOL营销中的用户心理分析——基于“使用与满足”理论

摘要

影响力经济时代,以社交媒体为依托的KOL营销成为短视频销售的新方式,其掀起的涟漪效应为品牌传播带来巨大流量,其垂直化生产又满足了小众用户的长尾需求。在此背景下,如何分析用户消费心理从而达到更好的KOL营销效果,值得我们进行深度思考和研究。基于"使用与满足"理论,结合问卷调查法,对受众心理进行探究,并对短视频KOL营销的发展问题进行思考。