中美汽车企业网站跨文化传播设计比较研究

摘要

互联网时代,网站已经成为企业品牌国际传播的重要媒介渠道。文化差异是影响网站传播效果的关键因素。基于Singh等网站跨文化评价理论,通过对比分析中美汽车企业网站发现,两者在集体主义与个人主义、不确定性规避、权力距离、男性主义与女性主义、长期导向与短期导向、高低语境等6个一级指标及38个二级指标方面存在显著差异。我国汽车企业应不断强化网站跨文化设计,进而提升品牌国际影响力。