新媒体环境下传统主流媒体的创新策略——以央视《新闻联播》节目为例

摘要

近年来随着新媒体的迅速发展,以央视为代表的传统媒体受到一定的冲击,新媒体环境下如何创新已经是各主流媒体无法回避的议题。文章以央视的《新闻联播》节目为例主要分析了我国传统主流媒体的一些创新策略:一是语态革新,打破受众思维定式;二是主播“变身”,彰显播音“网红色彩”;三是“四面出击”,各类受众全面覆盖;四是引爆话题,回应社会热点痛点。通过一系列的改革创新,《新闻联播》节目走出了一条成功之路。