博物馆文创产品IP塑造与推广策略

摘要

随着中国IP市场的发展与文博创意产业的兴起,做好博物馆IP开发成为活化文物的重要途径。文章将IP理解为一种独特的品牌价值,并以此为前提通过文献资料的查阅与对国内较典型的博物馆IP营销方式的分析,探索合理的博物馆IP推广策略。