恐惧诉求理论视角下的健康传播研究——以人民网《营养识堂》栏目为例

摘要

恐惧诉求为广告当中的一项十分常用的传播策略，然而我们发现健康养生类栏目也青睐于这种传播策略。为了详细了解健康养生类栏目在恐惧诉求运用过程中的实际情况和遇到的问题，本研究以人民网健康频道《营养识堂》栏目2016年全年共134期栏目内容为样本，对该栏目内容的恐惧诉求使用状况做出初步判断，并以恐惧诉求的四个要素为分析标准和编码单位，对数据进行逐一分析和判断。研究发现，《营养识堂》栏目内容采取恐惧诉求的传播策略比例较高，并且恐惧诉求的成分具有多样性。