消费社会视角下的Vlog传播研究

摘要

为研究Vlog在消费社会背景下的传播现状,通过文献分析与平台调研对Vlog的文化表征、传播机制进行探究与反思。研究认为,Vlog的传播呈现出符号消费、身体景观和广告属性的文化表征,通过传者营造的临场感与消费空间、受者的情感认同与身份转换、媒介的渠道投放与流量助推,从而引发传播热潮,同时Vlog也凸显出真实性与表演性失衡、日常生活消费文化隐喻以及个人表达与商业化冲突的问题。传播健康的消费文化,发挥Vlog的正面导向作用,对网络视频文化的发展和对年轻受众价值观的构建具有重要作用。