小红书平台中读书博主的传播特点及策略分析

摘要

小红书平台中读书博主账号数量不断增加,影响图书知晓度和销量。在拉斯韦尔的“5W”传播模式下分析小红书平台读书博主传播特点及传播策略。研究表明,小红书平台读书博主通过发布笔记来宣传图书,在确保获得更多流量的前提下,将书籍中的文化知识传播出去,让更多读者在种草某本书之后加入种草行列进行二次扩散分享。结合平台特点,小红书读书博主在传播内容过程中有其独特的传播特点和传播策略,并存在娱乐化、同质化问题,在此基础上,读书博主应树立正确的传播观念,与出版界达成长期合作。