乡村直播带货的沉浸式传播机制——基于快手平台的内容分析

摘要

以快手平台上8位“幸福乡村带头人”主播为研究对象,运用内容分析法,探究乡村直播带货沉浸式传播的形成机制。研究结果表明,乡村直播利用在地优势,构建乡村田园、生产溯源、私人场景,实现乡土情结、民族情怀和主播IP认同的情感勾连,实现在感官层面的身体体验和情感卷入的心理体验上的双重沉浸。此外,还提出乡村沉浸直播的三层机制,即空间沉浸、参与式沉浸和意识沉浸,乡村直播的发展方向是实现空间沉浸和意识沉浸的融合。