移动应用程序的受众分化研究：以中国新闻及视频类应用为例的网络化对比分析

摘要

本研究以2019年某市单月移动应用程序用户（N=8,333）严格脱敏后的使用数据为例,借助网络分析方法,对移动应用程序的受众分化进行量化研究。通过对比新闻类与视频类应用程序,以两类应用程序使用共现网络的密度、网络中心势、子群规模等测度进行受众分化分析。目前国内用户对新闻类应用的使用具有核心-边缘模式特征;而视频类应用的用户使用模式介于多元模式和核心-边缘模式之间,受众在表现出多元一体特征的同时又呈现出初步向外分化的趋势。在未来的研究中,新闻传播研究者可以考虑从网络研究视角开展跨平台的受众研究。