传统媒体官方微博的信息呈现形态、内容属性与传播效果的实证分析——以上海五家都市报的新浪微博账号为例

摘要

对于传统媒体向微博平台转型的过程而言,一个比较具有现实性意义的问题就是传统媒体应如何才能提升自己在微博中的影响力或传播力。本文基于《新闻晨报》、《新闻晚报》、《I时代报》、《东方早报》、《新民晚报》官方新浪微博账号所发布的2369条信息,来具体分析传统媒体的微博信息呈现形态与内容属性及其对传播效果的影响。本研究将主要关注以下问题:（1）结合相应的频数统计与推断统计的结果来看,上海各大都市报官方微博在呈现形态与内容属性上有何异同之处?（2）结合回归分析的结果来看,具备怎样呈现形态与内容属性的微博信息将会显著提升微博的传播效果（转发数、回复数）?