战后好莱坞电影在上海的影院宣传

摘要

抗战结束后,好莱坞电影再次垄断了上海市场.战后好莱坞电影在上海的宣传策略,与此前相比,虽然没有太大的变化,但在特殊的社会形势和市场格局中,明显体现了一种跨国语境中的新型思维.除了继续沿用报纸、 杂志、 海报、 说明书这些传统的宣传方式之外,它开始调整相应的"在地化"策略,尤其是通过影院宣传,宣传诸如影院环境、 译意风和国语配音等方式,不断变换花样地来增加自己的市场竞争力,为战后美国电影在中国的扩张,创造了有利条件.