国产动漫电影全营销模式探究

摘要

作为国产电影中的“小众产品”，国产动漫电影在营销思路、推广方式上仍处于起步阶段，营销方式呈现出盲目与设计同在、传统与创新并举、宣传与互动融合的特点。对营销的功能及运作模式认知不足，将营销局限于发行环节，将营销等同于销售，无营销、营销滞后、营销混乱等多元问题严重制约着国产动漫电影商业价值的实现。整合营销资源，建立全营销模式，全案策划、全环节全时态营销、全产业链互动、全媒介传播、全程控制管理，是国产动漫电影品牌运作的关键。