制药公司营销成本管理的实证研究

摘要

公司经营的根本目的是赚取利润,而产品营销是实现这一目的的关键性因素。在产品的整个生命周期即产品从研发、制造、上市再到逐渐衰落退出市场的全过程中,产品在市场上经历了由弱到强再由盛转衰的变化,而导致这一变化发生的重要原因之一正是产品营销方式的选择,恰当的产品营销手段能够减缓产品退出市场的进程。因此,公司必须制定完善的、切实可行的营销计划,以最低的营销成本达到最好的营销效果。本文从营销方案的制定、营销成本的筹划、营销方式的选择等几个方面阐述了如何对制药公司的营销成本进行正确有效的管理。