浅析时代背景下的美术字及盛行商标——回顾四-八十年代

摘要

四-八十年代中国社会经历了翻天覆地的变化,自建国至改革开放是我国逐渐走向世界、走向强盛的发展过程。中国美术字的变化孕育在整个时代变迁的环境之中,必然受到时代的影响,美术字成为了一种社会变化的记录,反映了当时的时代特征。回顾四-八十年代所盛行的美术字,将其置入多种社会综合因素交叉的历史环境中,探究美术字从建国到八十年代改革转型的变化,反映出不同时代背景下的社会变化及商业文化演变内在动因与具体特征。商标是商品经济的产物,它的表现形式可以侧面凸显不同时代的特征,当代中国经济大体经过了计划经济到市场经济两个阶段,不同的经济体制,也具有着各具特色的商标景观。具体通过结合不同时期特定的社会背景对盛行商业美术字标志的表现形式进行浅析,从社会政治环境、经济发展状况、文化心理等方面来揭示它们之间千丝万缕的联系。