新中产的消费升级

摘要

1919年2月李大钊在《新青年》上发表了《战后之妇女问题》,第一次提出了"中产阶级"的概念。100年过去了,"中产阶级"也萌发了"新"意,现在的新中产早已不能简单的从收入或资产等简单的财务概念上进行界定了,他们有着良好的教育背景和文化底蕴,有着体面的工作和不菲的收入,身居中国的一二线城市,正在默默地引领着中国的消费升级。本文从新中产的特征和生活压力入手,对他们的消费偏好,消费困境进行分析,运用举例和数据分析等方法论证,说明新中产引领的消费升级对于企业提升核心竞争力的驱动作用。