服装企业的品牌建设与发展的思考

摘要

从全球范围讲,中国是一个服装生产大国,但从我国服装的知名度,美誉度和顾客的忠诚度来看,中国的服装企业在品牌建设方面尚需加强.必须清醒地看到,我们目前只是依靠外延扩大生产,依靠"产品输出",而并非是依靠"品牌输出".所以制定实施品牌战略已成为我们的服饰企业今后发展的实际需要.正如美国广告研究专家莱瑞·赖特所说:"拥有市场比拥有工厂更重要,拥有市场的唯一途径是先拥有市场优胜的品牌".