迪士尼的童话营销

摘要

目前迪上尼在全球共有5个乐园,分布在美国、中国、法国和日本,2010年全球营业收入总额为107亿美元,获利13亿美元,盈利率高达12％,堪称世界一流的盈利“童话”娱乐产业.自1955年位于加州的第一个迪士尼乐园开幕,到2006年中国香港迪士尼开幕,每个乐园都吸引了爆满的游客；除了乐园本身的生意惊人之外,更带动了外围的酒店与旅游产业同步发展,尤其是在全球最大的迪士尼乐园所在地一佛罗里达州奥兰多市,迪士尼园区拥有类似独立王国的建设权力.在这里,迪士尼掌控了建筑法规、城市区域规划权,设立了两个市,而且有两位迪士尼人员为市议员.迪士尼让佛罗里达州政府禁止主题乐园附近的任何商店张贴广告,在佛罗里达州商店不得使用任何带有迪士尼名称或角色的商品.迪士尼乐园在全球取得了巨大的成功,堪称营销史上的传奇.