怀旧来袭:激活回忆的营销

摘要

近年,有很多行业现象和营销趋势,都和怀旧有关.例如,在电影市场,从《中国合伙人》、《致青春》、《小时代》到今年的《同桌的你》,都和“青春记忆”有关. 为此买单的,是当下的“70后”、“80后”人群,甚至还有一些“90后”,之所以这些消费群体会开始集体怀旧,是因为这两代人步入了生命的高压期:上有老下有小、工作、升职、相互比较……纠结成一张无形的高压网,将他们压得透不过气来.只有在怀旧中,他们才能抛开眼前的郁闷,体会到些许放松和愉悦.