融媒体下“电商+直播”模式发展策略研究

摘要

随着信息技术的不断发展,人们的物质生活水平不断提升,互联网的出现和普及在很大程度上改变了人们的生活、工作的环境与方式。在融媒体视域下,电商逐渐兴起,而直播也成为一种新的营销手段开始逐渐普及,再加上网络上丰富的资源和功能,开始出现大量的主播,他们在各种平台上进行直播,最先是以游戏或者娱乐为主,后来有个别主播尝试与企业及电商合作,展开了“电商+直播”这一模式。虽然它能够满足绝大多数用户的需求,并给企业带来巨大的利润,但其中也会存在一些问题,如何才能找到新的发展路径,这是相关电商企业所要重视的任务。本文从融媒体的概念和特征分析、“电商+直播”营销模式概述以及“电商+直播”模式发展中存在的问题这几个方面展开讨论,对“电商+直播带货”模式发展的有效策略提出了个人的见解。