数字经济背景下新零售企业商业模式创新分析--以盒马鲜生为例

摘要

随着互联网的快速发展,依托于大数据,数字经济成为社会上新兴的经济形式。而在数字经济背景下,新零售企业依托数字化快速发展,因此新零售企业商业模式创新成为重要研究内容。本文选取具有代表性的新零售企业盒马鲜生,指出新零售的特点,并以商业模式画布为研究框架,从价值主张、价值传递和价值实现三方面进行商业模式分析,在此基础上找到商业模式创新点,为传统零售企业进行商业模式升级转型提供借鉴。