电商扶贫发展潜力研究——基于扶贫品牌价值评估角度

摘要

本文通过实证法从品牌价值角度对电商扶贫的发展潜力进行评估,研究发现扶贫产品品牌与地区之间的品牌联想强度弱,低于扶贫产品与地区之间的联想强度,消费者对于扶贫产品品牌持中立态度,相较于一般产品,消费者对于扶贫产品愿意支付的价格低,扶贫产品品牌价值低,产品附加价值低.消费者愿意单次购买扶贫产品的数量高于一般产品,对扶贫产品的单次消费总额高于一般产品.这表明加强扶贫产品品牌管理是电商扶贫获得持续发展动力的重要途经.