直播带货模式下影响消费者购买农产品的决策因素分析

摘要

直播电商的迅速发展和消费者购物途径喜好的改变,以及新冠疫情防控常态化让农产品直播电商开辟了农产品营销新渠道.分析直播带货模式下影响消费者购买农产品的决策因素有利于直播农户、带货主播、直播平台进一步改善营销模式、提高农产品直播带货销量,丰富直播电商消费者购买决策因素的理论研究.本文通过查阅文献和问卷调查,以"理论+实证"的方式,去分析直播带货模式下影响消费者购买农产品的决策因素.利用SPSS24.0软件对回收的问卷进行描述性统计和回归分析,得到以下结论:在农产品直播带货过程中消费者的年龄、性别、主播的才艺、售后服务和政府监管对消费者购买意愿有显著的正向影响关系.根据研究结果,对相关监管部门、直播平台、网红团队提出几点建议,如加强直播带货信息的定向推广、对带货主播加强才艺培训、建立责任明晰的售后服务链、政府严把质量关和加强监管.