产品框架效应参考点下消费者冲动型特质对在线冲动性购买行为的影响

摘要

本文探讨在属性框架和目标框架效应参考点影响下,消费者冲动型特质对在线冲动性购买行为的影响,由于存在正负面的框架效应,因此消费者可能更加趋向于冲动性购买行为的发生,本文构建框架效应参考点之下消费者冲动性购买行为模型,并提出相应的研究建议.