某地区玉溪红塔烟草品牌战略优化分析

摘要

烟草行业是我国经济发展的重要产业。在经济全球化的浪潮下，各大烟草企业正着力加强品牌优化建设。然而烟草企业往往采用在全国范围内的统一的品牌战略，未能考虑到区域的特色，具有一定的盲目性。本文认为全国范围内的统一品牌战略不利于在区域内实行，区域内的品牌战略需结合区域市场的特色。本文以玉溪红塔集团的品牌建设为立足点，以有关部门在部分区域设置的POS机采集的零售数据为依据，对玉溪红塔集团在该地区烟草品牌销售情况进行分析，为玉溪红塔烟草企业区域性品牌优化建设提出合理建议，为其在烟草行业的品牌建设提供助力。