青岛啤酒美国市场经营战略探讨

摘要

青岛啤酒是我国啤酒行业第一品牌和世界第六大啤酒厂商。青岛啤酒进入美国市场30年，目前在美国进口啤酒中仅占0.04％的市场份额。青岛啤酒如何进一步扩大美国市场成为迫切需要解决的问题。本文主要分析了青岛啤酒扩大美国市场的宏观环境(PESTLE分析)，回顾了青岛啤酒在美国市场的营销策略(7Ps分析)，并提出了相关对策建议。